Bekende atleten fungeren als rolmodellen voor tieners en succesvolle atleten hebben veel invloed op koopgedrag van tieners. De invloed van bekende atleten beperkt zich niet tot positieve mond tot mond reclame over een product of merk., er is ook een verhoging van de merkentrouw merkbaar. Dat blijkt uit onderzoek van Alan J. Bush van de Universiteit van Memphis, Craig A. Martin van de Universiteit van Western Kentucky en Victoria D. Bush van de Universiteit van Mississippi.

Conclusie: succesvolle atleten hebben invloed op het koopgedrag van tieners. Een belangrijk gegeven voor marketingmanagers. Tieners vormen daarom ook een zeer belangrijke markt voor adverteerders. Geschat wordt dat Amerikaanse tieners jaarlijks zo`n 153 miljard dollar uitgeven aan producten varierend van computers tot auto`s tot kleding. Daar komt bij dat tieners in toenemende mate gebruik maken van diverse media bij het zoeken naar producten, diensten en mode. Met die wetenschap kunnen marketeers hun doelgroep effectiever bereiken.