Ondanks tegenvallende verkoopcijfers blijft Barbie mateloos populair. Zowel kleine als grote meisjes zijn gek met de plastic pop. In navolging van de kinderkledinglijn van het Barbielabel kunnen volwassen fans zich binnenkort ook als hun favoriete speeltje kleden.

Tijdens de International Licensing Show in New York presenteerde speelgoedmaker Mattel deze week namelijk een heel assortiment aan producten. Van cosmetica en parfum tot cd's en een Barbie kledinglijn voor grote mensen. De kleding, een couturelijn, is sinds enige tijd verkrijgbaar én mateloos populair in Japan. Het concern overweegt nu om deze collectie komend najaar ook in Amerika te introduceren. In Engeland is deze zomer bij de winkelketen Selfridges de exclusieve Barbiedesignerlijn voor tweens van ontwerper Julien McDonald te koop. Barbiekleding en cosmetica wordt altijd bij een select aantal winkelbedrijven verkocht om de exclusiviteit van het merk te waarborgen.

Ondertussen gaat Mattel gebukt onder de economische crisis. De verkoop van Barbiepoppen neemt af en het speelgoedbedrijf daardoor zijn winst aanzienlijk zien inkrimpen. Ook het matige ondernemersklimaat in de VS doet de winst weinig goed.

De pop heeft o.a. te lijden onder de populariteit van de Bratz-modepoppen die door een concurrerend bedrijf op de markt zijn gebracht. Dit is de reden dat Mattel zich met andere producten op een volwassener publiek wil aanboren.