|
Batavia Stad kiest nieuwe koers
|
|
|
donderdag 12 juli 2007 |
Er waait een frisse wind door Batavia Stad. Het vernieuwde outletcentre, dat donderdag officieel geopend werd, is niet alleen uitgebreid met 6000 vierkante meter en bijna twintig nieuwe kledingmerken, maar ook staat er een nieuw management aan het roer. De nieuwe directeur Gerben Boomsma, die 5 maanden geleden aantrad, heeft dan ook grootse plannen voor het koopjescentrum: "Allereerst willen we dat imago van koopjescentrum dus juist kwijt", aldus Boomsma. "Toen we in 2001 openden waren lage prijzen nog genoeg om mensen te trekken. In dat jaar trok Batavia Stad, na de Efteling, de grootste hoeveelheid mensen van alle Nederlandse attracties. Maar de tijden zijn veranderd." Om te komen tot een opwaardering van het centrum, wil Boomsma de nadruk leggen op de aanwezigheid van merken uit het middenhoge segment. "Goedkoop kun je overal vinden, maar hier gaat het om een hoge kwaliteit", verklaart Boomsma. "We willen een merkendorp worden." Onder de nieuwe winkels bevinden zich merken als Elle, Polo Ralph Lauren, Oilily en River Woods. Een nieuwe uitbreiding is alweer op komst. Van het tweede deel van de uitbreiding, in 2008 opent weer 6000 vierkante meter nieuw te bouwen winkels, hebben de eerste geïnteresseerde merken zich al gemeld. Behalve kledingwinkels zijn er ook lifestylewinkels als Wedgwood en Villeroy & Boch in het outletcentre aanwezig. "In de toekomst willen we daar nog veel verder in gaan", zegt Boomsma. "Daarbij kun je bijvoorbeeld denken aan outlets van A-merken in bijvoorbeeld electronica of parfums." Ook moet het winkelen zelf meer een belevenis worden in Batavia Stad. Vandaar dat de bestaande bouw is gerestyled met groen, nieuwe banken en lantarenpalen. Het nieuwe gedeelte heeft een andere architectuur en heeft een plein met daarop een levensgrote potvissenfamilie in steen. In oktober opent een grote vestiging van La Place en Batavia Stad verwierf onlangs de grond van de nabijgelegen Bataviawerf waar in de toekomst mogelijk activiteiten voor kinderen zullen worden ontplooid. Naast het outletcentre wordt gebouwd aan een leisure & conference centre, waardoor Boomsma hoopt op een toename van bezoekers door-de-weeks. Voorts staat er een intensieve marketingcampagne op het programma, met name gericht op tweeverdieners. "Door hoog in te zetten, spreken we een grotere groep mensen aan", aldus Boomsma. Dit jaar verwacht Batavia Stad 1,9 miljoen bezoekers.
|