Het Nederlandse jeansmerk Blue Blood timmert flink aan de weg. Niet alleen is er een nieuwe CFO/Managing Director aangetreden en een nieuwe ontwerpster voor de damescollectie ingezet, ook komen er nieuwe winkels bij en is de collectie verbreed.

Blue Blood werd opgericht in 2002 door Jason Denham en Steve te Pas en groeide in korte tijd uit tot een populair denimlabel. Groeien was al langer een wens van het merk. Daartoe ging Blue Blood anderhalf jaar geleden al een partnership aan met modeholding Jam Sessions uit Parma, door 52 procent van de aandelen te verkopen. Begin juni kocht Blue Blood de aandelen weer terug omdat de samenwerking niet opleverde wat de oprichters ervan verwacht hadden. Nu is Steve te Pas eigenaar van 90 procent van de aandelen en Jason Denham bezit tien procent.

In de toekomst wil het merk verder groeien. Om de financiële kant van de zaak te regelen, werd daarom Niels Labee aangetrokken als CFO. Om de gewenste groei te realiseren, heeft het merk echter meerdere ijzers in het vuur. Zo komen er bijvoorbeeld nieuwe verkoopteams voor de Verenigde Staten, Portugal en Turkije. In september opent het merk op de Cornelis Schuytstraat een tweede winkel in Amsterdam. Deze winkel onderscheidt zich van de al bestaande vestiging op de P.C. Hooftstraat door zich met onder meer de Aveloncollectie en vintage-designkleding te richten op het vrouwelijke publiek. Ook in Japan komen er twee nieuwe winkels bij en daar wordt gewerkt aan een franchiseformule voor het merk.

Om een breder publiek aan te spreken, wordt de collectie zelf uitgebreid. Er kwam een nieuwe ontwerpster voor de dameslijn: Barbera van Rest. En sinds drie seizoenen heeft Blue Blood daarnaast instapbroeken van het relatief lage bedrag van 100 euro in het assortiment, om een breder spectrum van verkooppunten te genereren. Het betreft een aantal gekleurde skinny jeans. Deze broeken zijn gemaakt van geweven Italiaans strechkatoen-denim en dat is goedkoper dan het Japanse denimdoek dat Blue Blood voor de duurdere modellen gebruikt. De prijs van het duurste model van Blue Blood blijft onveranderd. Dat kost 499 euro.