Er is veel veranderd in het Boyfashion Center in Amersfoort, zo bleek tijdens de halfjaarlijkse Bodyfashion Tradefair. Ruim anderhalf jaar na de oprichting van het Bodyfashion Center bloeit het centrum op. De lege showrooms van vorig jaar lijken tot het verleden te behoren; inmiddels is niet alleen de gehele benedenverdieping verhuurd, maar ook op de tweede verdieping loopt het langzaam vol. "En dat zijn niet de minsten, ook Björn Borg en Lars Vreugdenhil zien de meerwaarde er nu van in," vertelt Monica van Alewijn communicatieadviseur van het Bodyfashion Center. De verscheidenheid van de aanwezige merken is groot. Zo is de showroom van Indulge Industries nieuw in het Bodyfashion Center, dat bedrijf werd vorig jaar opgericht door Sasja Leenders en heeft momenteel honderd verkooppunten in Nederland en ook wist haar stijlvolle lingerie met humor ook in het assortiment van Victoria's Secret te krijgen. Op dezelfde verdieping is gewaagdere lingerie vertegenwoordigd door het bedrijf Understatement, dat frivole merken verkoopt met veelzeggende namen als Naughty Janet en Sista Shy. De gevestigde merken zijn te spreken over de ontwikkelingen. "In het verkoopseizoen wordt het hier steeds drukker," zegt Bernard Eertink van Mexx. Al geeft hij toe dat dat zich vooral concentreert op de maandagen, waarop het ook nogal eens heel rustig blijft.

Zoals het een echte beurs betaamt waren er interessante ontdekkingen op de Bodyfashion Tradefair, zoals het nieuwe Deense merk Missya: een label ontwikkeld door ondernemers. Ontwerptechnisch brengt het niet veel verrassingen, maar het biedt wel degelijke kwaliteit en een hoge marge van 4,1. Vernieuwing was er ook, bijvoorbeeld met de confectielijn van haute lingerielabel Der Kommissar en het Nederlandse Kymare, dat materialen als vissenleer verwerkte in de ontwerpen. "Wij staan er vooral voor de naamsbekendheid," zegt ontwerpster Kim Wormgoor van Kymare. "We hebben gemerkt dat voor de handel buitenlandse beurzen beter zijn voor ons." De vakbeurs voor lingerie vond plaats in het Bodyfashion Center van 19 tot 21 augustus.