| China beledigd door commercial Nike |
|
| dinsdag 07 december 2004 | |
|
China heeft een advertentie van Nike in de ban gedaan. De Chinese cultuur wordt erdoor beledigd, stelt het Chinese staatsorgaan voor radio, film en televisie. In de commercial is de Amerikaanse basketbalspeler LeBron James te zien in gevecht met cartoonfiguurtjes in de vorm van een kung fu-master, draken en vrouwen in traditionele Chinese kledij. 'Alle advertenties behoren 's lands belang hoog te houden, evenals respect te tonen voor de nationale cultuur en waardigheid', is een regel volgens het staatsorgaan. En Nike heeft deze regel met voeten heeft getreden. Ook heeft de advertentie de regel overtreden dat in reclame-uitingen nationale gebruiken en de eigen cultuur niet worden beledigd. Chinese kijkers hebben massaal gereageerd op de eerste uitzendingen. De respons was overwegend negatief. Nike respecteert de beslissing van de Chinese overheid, laat woordvoerder Maurice Zhou weten. Verder geeft de sportkleding gigant geen nadere verklaring. De titel van de commercial is 'Chamber of Fear' en is in China uitgezonden door lokale Chinese stations en het sportkanaal van de staat. Onlangs werden de uitzendingen gestaakt. Het is niet de eerste keer dat Chinezen zich in hun eer voelen aangetast door een advertentie van een buitenlands bedrijf. Vorig jaar nog kon een advertentie op papier nog op veel tegenstand rekenen. De advertentie liet stenen leeuwen zien die een sportwagen van het merk Toyota met egards begroeten. De stenen leeuw is voor Chinezen het nationale symbool voor autoriteit. De Japanse automaker heeft, naar aanleiding van de negatieve reacties, deze advertenties niet meer laten verschijnen en op de Chinese website excuses aangeboden. Nike heeft vorige maand in Singapore ook op gevoelige teentjes getrapt. Dit ultra schone land was niet zo gecharmeerd door de komst van advertenties met de afbeelding van de 19-jarige basketbalspeler die met graffiti was omgeven. In Singapore klommen vijftig mensen in de pen om hun beklag te doen omdat de doorgaans smetteloze bushaltes, sinds het verschijnen van 700 Nike-posters, te lijden hadden van vandalisme en graffitisporen.
|