GURU start in juli met een spetterende advertentiecampagne: 'GURU airplane'. De campagne is ontworpen en gefotografeerd door de bekende David La Chapelle.

David La Chapelle, wereldberoemd geworden door zijn surrealistische manier van fotograferen heeft zich vol overgave toegewijd aan het creëren van de nieuwe advertentiecampagne voor GURU. La Chapelle, ontdekt door Andy Warhol is zeer beroemd vanwege zijn veelvuldig portretteren van vele sterren onder wie: Madonna, Moby, Eminem,Jennifer Lopez, David Bowie, David Beckham, Paris Hilton, Alicia Keys, Sarah Jessica Parker, P. Diddy, Britney Spears etc.

Het idee van de nieuwe campagne is om een frame te creëren om zo in een korte tijd de filosofie van GURU de wereld over te laten gaan. De campagne gaat dan ook van start in een GURU vliegtuig. Dit omdat de campagne een chronologisch verhaal vertelt en vereist dat de ene uiting de andere opvolgt om zo de kracht en herkenbaarheid van het verhaal te garanderen. De campagne heeft ook de focus gelegd op het integreren van GURU jeanslijn. Het wereldberoemde model: Esther Canada schittert in deze opvallende campagne waarin de merkidentiteit van GURU duidelijk naar voren komt.