Het Italiaanse jeans- en vrijetijdskledingconcern Diesel heeft met het totaal van 2004 het magische verkoopcijfer van 1 miljard euro gehaald. Dit meldt het hoofdkantoor vanuit Molvena. Voor dit lopende jaar wordt een verdubbeling van de groei verwacht, aldus het Italiaanse modebedrijf. De verkoop is vorig jaar gestegen met 27%, zo heeft Diesel SpA bekendgemaakt. Dit is bereikt door een constante verhoging van het volume dat over de toonbank ging, alsmede een betere handelswaarde van de eigen merken waaronder Dsquared en Martin Margiela.

Diesel laat weten dat de verkoopopbrengst van Dsquared is gestegen van 3,5 miljoen euro naar 50 miljoen euro sinds de aanschaf van het merk in 2001. Het label Martin Margiela werd in het jaar 2000 aan de Diesel-groep toegevoegd en leverde het Italiaanse moederbedrijf sindsdien een stijging van het verkoopcijfer op van 22 naar 30 miljoen euro. De productie van beide labels is in handen van Diesel.

De onderneming focust zich op het aanbieden van een betere kwaliteit, deze strategie heeft de jeansgroep geen windeieren gelegd. Volgens Diesel SpA is de winst in 2004 gestegen met 17%, dit desondanks de vermeerdering van productie in Italië. Deze steeg met 15% naar 55% gedurende de laatste twee jaar. Slechts 15% van de kleding blijft in Europa's eerste modeland, de overige 85% vindt zijn weg naar overige landen. Diesel heeft het aantal verkooppunten sterk teruggebracht. Voorheen waren dat er ruim 10 duizend, maar nu zijn dat 5.500. Ook het aantal eigen Diesel-winkels is gereduceerd tot 170 wereldwijd.