Het new luxury jeansmerk Blue Blood heeft de Nederlandse ontwerper Erik Frenken aangetrokken om het fashion gedeelte van de collectie op een hoger niveau te brengen. Frenken, hiervoor werkzaam als hoofdontwerper bij Viktor & Rolf, wordt 'Senior Designer Fashion' en gaat de modecollectie van het denimmerk fors uitbreiden en verbeteren. Volgens directeur Steve te Pas sluiten de ideeën van Frenken en zijn stijl naadloos aan bij de plannen van Blue Blood. Te Pas: "De fashion collectie krijgt een uitgesproken volwassen, rijke en internationale signatuur." De eerste collectie van Frenken voor Blue Blood zal volgend jaar zomer verkrijgbaar zijn.

De werving van Erik Frenken is onderdeel van ambitieuze nieuwe plannen van het Nederlandse merk. Eerder dit jaar werd Mark Wiesmayr, bekend van het Australische Sass & Bide, aangetrokken als nieuwe denim designer. Daarnaast wordt het retailconcept van het merk uitgebreid met een nieuwe luxe herenwinkel waarvan het eerste filiaal eind mei open gaat aan de Prinsenstraat in Amsterdam. Met de komst van deze exclusieve herenzaak komt het retailconcept van Blue Blood op totaal 3 concepten: 'For our Friends' voor dames-, heren en young fashion waarvan het eerste filiaal in 2006 werd geopend aan de P.C. Hooftstraat in Amsterdam. In 2007 volgde de opening van het tweede retailconcept: 'Blue Blood Boutique' voor dames. Volgens retail manager Gregor Jaspers is het concept klaar voor verdere uitbreiding in binnen- en buitenland. Het merk heeft ook al een 'For our Friends' winkel in Tokio. Jaspers: "We zijn nu op zoek naar geschikte locaties in verschillende grote steden in Nederland, maar bijvoorbeeld ook in Londen. Naar verwachting zal voor het einde van dit jaar de volgende winkel van Blue Blood in Nederland open gaan."