Op 1 oktober treedt Damiano Biella aan als nieuwe hoofdontwerper. Over het vertrek van zijn voorganger Brian Rennie zei Rheinholdt: ”Brian is 12 jaar verantwoordelijk geweest voor het succes van het merk na het overlijden van Margaretha Ley, en dat kan niemand hem afpakken. Het merk heeft echter te veel imago's. In de gevestigde markten is het nog steeds een beetje te jaren 80 of 90, terwijl het in de nieuwe markten zoals Rusland als jong, hedendaags merk wordt gezien.” Biella zal naar verwachting meer eenheid te creëren en vrouwelijkheid toe te voegen. Ook zal hij verantwoordelijk zijn voor de visuele merchandising en advertenties.

Het renovatieplan van de bestaande winkels is nu volop aan de gang. Rheinholdt omschrijft het uiterlijk van het nieuwe winkelinterieur als ”duidelijk meer vrouwelijk, luxueus en met een andere klasse.” De eerste gerenoveerde winkels zullen in oktober in Wenen, Hamburg en Munster debuteren. In December zullen winkels in Hong Kong, Australië, Mumbai, Beijing, Shanghai en Londen openen en in januari zijn Taiwan, Madrid, Beverly Hills en New York aan de beurt. Pas als de twee-jaar-durende renovatie afgerond is zullen nieuwe winkels op nieuwe locaties worden geopend. De groep heeft tussen $38 miljoen en $44.5 miljoen opzij gelegd voor het project.

Escada verwacht een omzetgroei van tussen de 3 procent en 6 procent voor het jaar. De brutowinst moet met ongeveer 10 procent groeien. Het bedrijf verwacht ook dat de nettowinst 'positief' zal zijn.