De huis-aan-huis folders van schoenenwinkels vormen een belangrijke orientatiebron voor de consument. Meer dan 20% van alle consumenten bekijkt de folder alvorens tot schoenenaankoop over te gaan. Dat meldt Schoen-Visie deze week in haar Consumenten Monitor die voor de negende keer is uitgevoerd. De folder van Scapino is het meest effectief en behaalt een score van 41,2% over de periode 1993-2002. De folderscore geeft het rendement van de folder aan. Bristol heeft een score van 35,5%, waarna Schoenenreus 31,8%, Van Haren 31,2% en Massa Schoen en Mode met 30% volgen. In tien jaar tijd zijn 13.500 respondenten van 16 jaar en ouder ondervraagd over schoenenwinkels en schoenenmerken. Van hen heeft 10% een nee-nee-sticker op de deur en ontvangt geen foldermateriaal. De resterende 90% ontvangt regelmatig folders van schoenenwinkels. Vooral Schoenenreus is scheutig met foldermateriaal. Ook Scapino, Bristol en Van Haren verspreiden met zekere regelmaat folders. Naar aanleiding van de folders worden vooral Schoenenreus, Scapino, Bristol, Van Haren en Massa Schoen en Mode bezocht.