Het Italiaanse Geox, de producent van schoenen met de ademende zolen, heeft het Nederlandse media-account ondergebracht bij de Media Planning Group. Het mediabudget van de fabrikant voor Nederland bedraagt ongeveer 500.000 euro per jaar. Het grootste gedeelte van het budget zal worden besteed aan twee nieuwe Europese campagnes waarmee GEOX zich nu ook op vrouwen en kinderen wil gaan richten.

Eigenaar Mario Moretti Polegato werd eerder dit jaar door Ernst & Young Global verkozen tot "Beste Italiaanse ondernemer van de wereld" tijdens de uitreiking van de awards voor "World Entrepeneur of the year 2003". Hij is de uitvinder van de gepatenteerde 'ademende' schoenzool die GEOX in al haar schoenen toepast.

Het concept van 'The shoe that breathes', ontstond in de tweede helft van de negentiger jaren. Het loopt goed: nu al worden de schoenen in de grote steden van 52 landen verkocht in de speciale GEOX stores. De Nederlandse vestiging van GEOX is te vinden in de Kalverstraat in Amsterdam.