Geheel in de traditie van Diesels innovatieve digitale projecten eerder dit jaar sluit het merk 2007 af met een enorm project; de introductie van de nieuwe online shop. Volgens Diesel is de online flagshipstore een compleet nieuwe manier om het internet te beleven en is de site zo geavanceerd dat bezoekers helemaal niets merken van de limieten van online shoppen.

Eerder dit jaar presenteerde Diesel al vernieuwende digitale projecten. In januari werd de Heidies campagne gelanceerd, een wereldwijde online shop waar Diesel ondergoed en zwemkleding te koop is. De site gebruikte het internet om de grenzen van marketing af te tasten en modellen op een grappige en onvoorsplebare manier te laten zien. De campagne, die volledig interactief was, won de Grand Prix Award in Cannes, bij het Lions reclamefilmfestival.

Een tweede vernieuwende actie dit jaar was in juni. Op de catwalk van Pitti Uomo in Florence, presenteerde Diesel een multimediale catwalk door zowel levende modellen als hologrammen de nieuwe collectie te laten tonen. En alsof dat niet genoeg is, opent nu de grootste flagship van het merk, online.

Op de site, die tegelijkertijd in Amerika en Europa gelanceerd wordt, is de volledige Dieselcollectie van meer dan duizend items te koop. Alle producten, inclusief items die voorheen alleen in Tokio, Londen of New York te krijgen waren, zijn nu online te bestellen. De Diesel Style Lounge, zoals de online shop genoemd wordt, is gemaakt met behulp van effecten die ook in films als bijvoorbeeld de Matrix gebruikt zijn. Op die manier kan de consument de modellen in 3D bekijken.

Voor het realiseren van de site zijn de modellen voor een groen scherm in een tuigje gehesen, zodat ze zich vrij konden bewegen.De graphics en het thema worden elk seizoen aangepast. Het thema van de lancering nu is Liquid Space en het lijkt alsof de modellen zich onder water bevinden. Door deze techniek en door de vernieuwde manier van fotograferen kan de consument het artikel tot in detail bekijken en zien hoe de stof valt en hoe het om het lichaam beweegt.

Diesel werkte voor dit project samen met YOOX Group. Op die manier wil het merk een optimale service en distributie garanderen.