H&M vraagt samen met Tetra Pak Nederland aandacht voor de natuur en voor andere culturen. Dat gebeurt middels de gratis verspreiding van H&M water verpakt in milieuvriendelijk karton. "De keuze van H&M voor milieuvriendelijk karton past in de huidige tijdgeest van gezond leven, duurzaamheid en eerlijke producten," aldus het persbericht. De bomen voor het karton blijken speciaal voor het doel gekweekt onder toezicht van gecertificeerde bosbeheerorganisaties.

Voor de uitvoering van dit deel van de zomercampagne is gekozen voor een samenwerking met Tetra Pak Nederland. Andere merken die met het bedrijf samenwerken zijn Tropicana, Volvo Ocean, MTV, Virging, Royal Club en Jimmy Woo.