Voor de zomercollectie van 2008 is H&M een samenwerking aangegaan met het Finse textiel- en designbedrijf Marimekko. De populaire Zweedse modeketen heeft voor dat seizoen het recht om de dessins van het merk te gebruiken. De kleurrijke bloemenprints van Marimekko waren erg populair in de jaren '50, '60 en '70. "Ons designteam had altijd al bewondering voor de levendige Marimekko kleuren en dessins," zegt Margareta van den Bosch, hoofd designafdeling van H&M. "Toen onze designers met het idee kwamen om een collectie te ontwerpen met gebruik van de Marimekko prints, voelde dat vanzelfsprekend." Ook het moment was goed, vult woordvoerder Elke Kieft aan "Het huidige modebeeld met wijde jurken, tunieken en shorts heeft veel invloeden uit de jaren zeventig. Daar sluiten de prints mooi op aan."

De betreffende collectie van H&M is vanaf april verkrijgbaar. De lijn bestaat uit ongeveer vijftig items, waaronder voor dames luchtige jurken en tunieken en klassieke zomershirts en shorts voor heren. De lijn omvat ook een aantal kinderkledingstukken en bijpassende accessoires.

Marimekko ziet in de samenwerking een kans om de naamsbekendheid te vergroten, vertelt Kirsti Paakkanen, President van de Marimekko Corporation: "H&M is een van de meest trendy en succesvolle modebedrijven ter wereld. Voor Marimekko betekent deze samenwerking dé gelegenheid om internationale erkenning te krijgen van een jong publiek en modebewuste consumenten." Marimekko werd in 1951 opgericht en ontwerpt, produceert en verkoopt kleding, design interieurtextiel, tassen en andere accessoires.