Hennes & Mauritz heeft deze week één van de grootste billboards in de geschiedenis van New York geplaatst. Op de afbeelding is een vrouw te zien gekleed in een linnen pak. Het is tegelijkertijd de duurste billboard ooit voor de Zweedse modeketen. De gigantische poster bedekt het 87 meter hoge Flatiron Building, een driehoekig gebouw.

Welke prijs wordt betaald voor deze grote poster, is niet bekendgemaakt. Ondanks de prijs, is de poster slechts één maand te zien. Dit vanwege een wetsregel van de stad. Hierin is bepaald dat billboards verwijderd moeten worden nadat renovatiewerkzaamheden aan een landschapsbepalend gebouw zijn beëindigd. De poster wordt dus tegelijkertijd met de steiger verwijderd. De Flatiron Building is één van de eerste en daardoor oudste overgebleven wolkenkrabbers van de stad.