Modeconcern Hennes & Mauritz is door merkconsultancybureau Interbrand uitverkozen tot meest waardevolle Europese retailmerk. Interbrand maakte dit bekend tijdens een presentatie van de Top Performing European Retail Brands op het World Retail Congress in Barcelona. Het is de eerste keer dat Interbrand deze ranglijst met best presterende Europese retailmerken op basis van merkwaarde bekendmaakte.

Bovenaan de lijst staat dus H&M met een waarde van €10,37 miljard. Andere hoogvliegers in de top-25 zijn het Franse Carrefour (€6,62 miljard), het Zweedse Ikea (€6,52 miljard), de Britse supermarktketen Tesco (€5,62 miljard) en het eveneens Britse Marks & Spencer (€5,10 miljard).

Om tot de lijst te komen deelde Interbrand de sector op in drie globale retailmodellen: verzamelmerken (aggregator brands) zoals Carrefour en Tesco, eigen merken (own brands) zoals M&S en Zara, en productmerken (product brands) zoals Adidas en Burberry.

Om er achter te komen in hoeverre het merk bijdraagt aan de omzet van een bedrijf liet Interbrand een waarderingsmethodiek op de merken los."Van alle merken bieden retailmerken de meeste mogelijkheden om hun potentieel maximaal te benutten," stelt Jez Frampton, Global Chief Executive van Interbrand. "Dat begint bij een visie om een goede merkstrategie neer te zetten en reikt tot winkelinrichting, betrokkenheid van personeel en in veel gevallen de ontwikkeling en verkoop van private-labelproducten."

Interbrand publiceerde al jaarlijks een lijst met het Best Global Brands-onderzoek in samenwerking met het prestigieuze tijdschrift BusinessWeek. Om tot deze lijst te komen gebruikt het bureau dezelfde techniek.

H&M maakte overigens vandaag bekend dat het bedrijf in maart een omzetstijging van 3 procent heeft bereikt in vergelijking met de omzet van maart vorig jaar. Die winsttoename is vooral te danken aan de voortdurende opening van nieuwe winkels. Als het bedrijf afgelopen jaar geen nieuwe winkels geopend zou hebben had dat een omzetverlies van 8 procent betekend met betrekking tot maart vorig jaar. Het concern wijt de lage stijging aan het uitblijven van de lente en het aantal verkoopdagen dat ongunstig was in maart.