H&M gaat met de actie 'Fashion Against Aids' actie voeren tegen de ziekte aids. In samenwerking met artiesten, ontwerpers en musici als Rihanna, Timbaland, Chicks on Speed, Jade Jagger, Katherine Hamnett en anderen ontwerpt het concern T-shirts, singlets en capuchon-sweaters. Op de kledingstukken staan opdrukken als 'Use a condom' en andere veelbetekenende prints, ontworpen door de artiesten. Alle kledingstukken bevatten een opdruk en op het label in de nek staat de naam van de ontwerper van de print. Het concept van de campagne wordt samengevat door de print van Henrik Vibskov: 'Be aware, it is still happening'. "Het wordt een zeer kleurrijke collectie en in ieder kledingstuk vindt je de enorme betrokkenheid terug. De artiesten hebben persoonlijke prints ontworpen, met een zeer uitgesproken eigen stijl," zegt Margareta van den Bosch, hoofd designafdeling bij H&M. De artiesten werken belangeloos mee en 25 procent van de opbrengst van de collectie gaat naar hiv- en aidspreventieprojecten over de hele wereld.

De actie is bedoeld om de bewustwording te vergroten omtrent hiv en aids en is een samenwerking tussen H&M , Designers Against Aids (DDA), een non-profit organisatie die de publieke opinie positief wil beïnvloeden door samen te werken met mode-ontwerpers, musici en andere artiesten en YouthAids, het hiv/aids preventie-initiatief van Population Services International.

"Vijftig procent van de nieuwe aidsbesmettingen betreft jongeren van vijftien tot 24 jaar. Het is uitermate belangrijk om tot deze doelgroep door te dringen. Door mode met muziek op deze manier te combineren, hopen we dat deze jonge mensen 'stop and think', zoals Katharine Hamnett het ook op één van de kledingstukken van de collectie uitdrukt," zegt Ninette Murck, oprichter van DAA.

De prijzen variëren van €9,90 tot €29,90. Alle kledingstukken zijn 100% gecertificeerd biologisch katoen en er hangt een speciaal label aan waarop staat: 'This might be the most important piece of clothing you've ever had your hands on'. De 'Fashion Against Aids'-collectie zal vanaf februari 2008 verkrijgbaar zijn op de H&M Divided afdelingen.