Ondanks de negatieve recenties van de Amerikaanse pers, trok de lancering van de Kate Moss for Topshop collectie op maandagavond hordes fans. Het supermodel en Sir Philip Green, eigenaar van de Britse winkelketen, woonden de lancering bij, hoewel veel shoppers niet eens door hadden dat Moss aanwezig was, omdat ze het zo druk hadden met winkelen. Kort daarvoor poseerde Moss, gehuld in een lange rode jurk, even in de etalage voordat ze zich terugtrok om champagne te drinken op de winkelvloer.

Op straat verzamelden 2,500 fans op de stoep. Het wachten op de opening om acht uur 's avonds begon al om een uur 's middags. Topshop medewerkers deelden popcorn en water uit om de lange wacht te verzachten. Shoppers mochten met 200 man tegelijk eindelijk de winkelvloer op en kregen twintig minuten de tijd om maximaal vijf stuks te kopen. De laatste shopper verliet de winkel pas om half een 's ochtends.

Een bloemetjesjurk van £45 was een bestseller in de winkel op Oxford Street. Op Ebay werd hetzelfde product voor £100 verkocht. Volgens een woordvoerder van het bedrijf deden ook een paar zilveren sandalen, korte zwarte broek en zwarte hotpants het erg goed. De grote verrassing was hoe goed de online verkoop het deed. Deze was om 's ochtends vroeg om half vijf op dinsdag aangevangen. Tegen negen uur hadden 25.000 shoppers er al gebruik van gemaakt. Om twee uur 's middags was de internetvoorraad uitverkocht.

Volgens Green is deze collectie nog maar het begin. "Ze heeft zoveel ideeën", zei hij tegen WWD. "We hebben een grote werksessie voor volgende week gepland. We zullen deze collectie bespreken en het over het voorjaar hebben. Kate heeft de Topshop koorts te pakken." Zondag vliegt het tweetal naar New York voor de lancering van de collectie in Barneys op maandagavond. De vraag is hoe de reacties daar zullen zijn. In Engeland is de collectie in ieder geval een denderend succes te noemen.