|
Lingeriecommercials nog spraakmakender
|
|
|
vrijdag 25 mei 2007 |
Lingeriecommercials trekken aandacht. Zeker in een tijd waarin de ChristenUnie ageert tegen posters van Hunkemöllermodellen in gouden bikini en schrijfster Ariel Levy in opstand komt tegen de bimbocultuur waartoe ze de lingeriemodellen rekent. Geen wonder dus, dat bedrijven de verhoogde aandacht voor lingerie gebruiken om de boel nog maar eens flink op te schudden. In het buitenland scoutte de Zwitserse detailhandelaar Migros 26 aantrekkelijke singles en plaatste hen in Migrosondergoed op een website met contactadvertenties. Volgens de Telegraaf kregen de vrouwelijke modellen uit deze campagne al ruim 150 mailtjes van belangstellende mannen. Migros zelf meldt dat een van hen op deze manier al een partner heeft gevonden. In eigen land zijn er eveneens spraakmakende initiatieven om ondergoed aan de man te brengen. Sloggi geniet al jaren bekendheid met zijn 'billboards'. Onlangs plaatste het merk vier sexy modellen online die wekenlang commando's als 'jump', 'turn'en 'undress' opvolgden van Nederlanders die bij wijze van internetgame zelf een billboard konden ontwerpen. Dit najaar heeft Sloggi een nieuwe stunt in petto; een internationale billenwedstrijd om de titel 'De mooiste billen van de wereld' en een modellencontract voor de duur van de campagne. Onder het motto 'Show me your Sloggi' nodigt het bedrijf deelnemers uit een foto van hun billen op te sturen (met ondergoed). De foto's van de deelnemers zijn dan te bekijken op een driedimensionale internetsite. Daarop kunnen mensen die een 3Dbril hebben opgehaald bij een Sloggiverkooppunt hun stem uitbrengen op hun favoriete paar billen. De Nederlandse top tien doet mee aan een internationale finale in München. "Lingeriereclames zijn wel meer in het nieuws, maar we merken geen toename van klachten", zegt woordvoerder Ellen Houben. "De laatste jaren hebben we juist veel positieve reacties gekregen. Alleen toen we een aantal jaar geleden begonnen met de billboards was er wat weerstand." In de manier van reclame maken verandert dan ook niets bij Sloggi. "Het enige dat we doen is rekening houden met de locaties van de billboards", aldus Houben. "Dus niet in de buurt van basisscholen of een moskee." Rob Heilbron van Sapph is enthousiast over de discussies. "Dat erover gesproken wordt is exact de bedoeling", vindt hij. De vorige campagne, met de titel 'Dress less to impress', veroorzaakte opschudding wegens de uitgesproken stijl. De nieuwe campagne is zo mogelijk nog explicieter. Komend weekend wordt de aftrap daarvan gegeven met een paginagrote advertentie in het Algemeen Dagblad. "Als mensen het niet willen zien, slaan ze de bladzijde maar om", vindt Heilbron. "En op straat kijken ze maar de andere kant op." Ook Hunkemöller is nog altijd verheugd over de extra aandacht die de gouden bikini opleverde. "De bikini's waren snel uitverkocht, maar inmiddels hebben we extra exemplaren laten maken", zegt algemeen directeur Martin Rieger. "Nu het onderwerp nog leeft, maken we daar vanzelfsprekend gebruik van." In de meest recente campagne is de gouden bikini dus opnieuw van de partij. Deze keer wordt het kledingstuk gedragen door een donker model die twee cheeta's aan het lijntje houdt.
|
