|
Modebewust, veeleisend en bemiddeld
|
|
|
maandag 11 september 2006 |
De huidige generatie vrouwen van veertig jaar en ouder is hot. Deze generatie is een stuk eigenzinniger en jeugdiger dan pakweg dertig jaar geleden en heeft bovendien veel meer te besteden. Moderetailers in de VS hebben deze groep ontdekt en daar worden verschillende nieuwe retailconcepten gelanceerd, maar wat wordt er in Nederland gedaan om deze vrouwen te bedienen? In Nederland zijn ruim 4,1 miljoen vrouwen ouder dan veertig jaar. Met name de groep vrouwen van veertig tot zestig jaar is met 2,4 miljoen een interessante doelgroep voor retailers. Deze vrouwen zijn met mode opgegroeid en hebben vaak een betaalde baan. Daardoor hebben zij voldoende geld te besteden en ook geregeld representatieve kleding nodig. De belangrijkste spelers in de dameskledingmarkt voor 40-plussers bevinden zich volgens onderzoeksbureau GfK Panel Services vooral in het middensegment. Het gaat dan om Miss Etam, C&A, V&D en M&S Mode. Kledingretailers in de Verenigde Staten hebben de groep ook ontdekt. In augustus vorig jaar lanceerde Gap Inc. Forth & Towne een nieuwe modeketen specifiek gericht op vrouwen van 35 jaar en ouder. Binnenkort opent American Eagle Outfitters de eerste filialen van Martin + Osa, een nieuw concept waarmee de keten, die nu vooral populair is onder jongeren, de oudere doelgroep wil aanspreken. Een inventarisatie van FashionUnited wijst uit dat vrouwen van veertig jaar en ouder zich echter met name voelen aangesproken door zelfstandige modewinkels met een onderscheidend aanbod. Geconcludeerd wordt dat er ruimte is voor een retailconcept in het midden-hoge segment dat een sterk eigen label aanvult met internationale merken, een accessoire- en cosmetica-afdeling en diensten zoals een kapper. Er is een grote groep vrouwen die daar graag extra voor betaalt. Deze maand FashionUnited vakblad, Spits, een uitgebreid artikel over de doelgroep 40+.
|
