Het Deense modebedrijf Bestseller vervangt kledingmerk PH Industries door een stoerdere kledinglijn voor jongeren, met de naam Outfitters Nation. Hiermee wil Bestseller jongens en meiden tussen de tien en zestien aanspreken als volwassenen. Bestseller bracht Phink en PH Industries in 2003 op de Nederlandse markt. "Het merk liep nog goed," zegt André van de Visse. "Maar de retailers gaven aan dat de verkoop voor de grotere maten terugliep. Volgens ons komt dat doordat de markt verandert. Jongeren zijn veel modebewuster en veel volwassener dan vroeger. Daar spelen we met dit nieuwe label op in."

Deze tendens werd in onderzoeken al eerder belicht. In het vorig jaar gepubliceerde 'Trends in Retail' van Cap Gemini bijvoorbeeld, staat te lezen dat het gedrag van de tieners opschuift in de richting van de dertigers. Ook retailer Loes Yntema van Intema jeugdmode uit Hoorn onderschrijft deze visie. "Jongens en meisjes van tien of elf komen zelf bij ons binnen en rekenen af met hun eigen pinpas," zegt zij. Ze vindt het dan ook niet erg dat Phink en PH Industries door Outfitters Nation wordt vervangen. "Kinderen willen liever geen kinderkleren meer. Kinderen voelen zich volwassen en willen ook kleding waarin ze zich volwassen voelen. De grotere maten bleven daarom liggen. Outfitters Nation is stoerder en ik denk dat het beter past bij de jeugd van nu." Bestseller vertaalde het volwassen concept in een gewaagde collectie die op 12 maart werd gepresenteerd door een energieke groep breakdancers. De jongens gehuld in stoere truien met capuchons en baggy broeken in trendy wassingen. Voor de meiden heeft Outfitters Nation veel leggings en verleidelijke tops in felle kleuren. "We willen échte mode brengen," aldus Van de Visse. "Jonge mensen staan veel meer open voor mode, zien veel eerder trends en willen nieuwe dingen proberen. Ze zijn de 'early adapters' van deze tijd."

Outfitters Nation brengt elk jaar zes hoofdcollecties en 12 kortetermijncollecties. Voor zowel de jongens als voor de meiden zijn de collecties opgedeeld in verschillende thema's. Geheel in stijl krijgt de nieuwe lijn van Bestseller geen kindermaatvoering, maar 'volwassen' maten die lopen van XXS tot en met M of L.