|
Nike introduceert nieuwe sportondergoedlijn
|
|
|
donderdag 06 april 2006 |
Nike lanceert een nieuwe sportondergoedlijn. De sportartikelengigant gaat zes bh-modelen en drie panty stijlen introduceren en hoopt hiermee een gat in de markt te vullen. "We willen deze categorie domineren," zei wereldwijd adjunctdirecteur mode, Mindy Grossman, in een gesprek met Women's Wear Daily. "We zijn van plan dit op te bouwen tot een wereldwijde business en zien het als een mooie kans voor Nike." Momenteel zijn merken als Hanes, Jockey, Champion en Fruit of the Loom de marktleiders in dit segment. Volgens Grossman heeft Nike jaren lang aan de collectie gewerkt. De bekroning op de lijn is het Revolutionary Support Bra ontwerp. Dit model bevat geen naden en is van Dri-Fit gemaakt, een Nike stof die transpiratie tegen gaat. "Het ontwerp bevat steunelementen die de borstbeweging minimaliseren, echter niet middels compressie," zei Grossman. Ze zei ook dat de zes verschillende bh-modellen ontworpen zijn voor diverse bewegingsniveaus, van lage impact tot hoge, aerobische impact. Maten lopen hoog op voor de grotere vrouw en prijzen liggen tussen de $35 (28) en $70. Hoewel de Revolutionary Support bhs al in Niketown en andere winkels verkrijgbaar zijn, wordt de overige collectie pas in juli wereldwijd gelanceerd. Nike verkoopt al enige tijd sportbhs, maar deze collectie is anders, aldus Grossman. Er is veel onderzoek voor gedaan en Olympische atleten hebben de bhs op de proef genomen. "We realiseerden dat we niet zomaar een bh moesten creëeren, maar een compleet ondersteuningssysteem voor onze atleten en andere vrouwen," zei ze. "We hebben al jaren vrouwelijke atleten gediend, en hebben getracht deze categorie te herdefiniëren als onontbeerlijk voor de actieve vrouw." Volgens het Amerikaanse onderzoekbureau NPD Group bedroeg de omzet van sportbh's vorig jaar $321.1 miljoen, een stijging van 11.1 procent ten opzichte van 2004. Binnen deze markt staat Nike op de vijfde plaats. Grossman zei dat de verkoop van de bhs zal worden ondersteund door advies van specialisten die in de winkel het systeem aan de klanten kunnen uitleggen. De collectie zal aanvankelijk worden distribueerd aan Nike verkooppunten, sport speciaalzaken en het Amerikaanse warenhuis Nordstrom, die een aanzienlijke sportafdeling voor vrouwen bevat.
|