|
Nike wendt zich tot dameslijnen
|
|
|
dinsdag 17 mei 2005 |
Nike zoekt nieuwe manieren om de verkoop en marketing van zijn producten aan vrouwen te stimuleren. Het bedrijf is begonnen met de mailing van catalogi van zijn dameslijn Nikewomen naar zo'n 600,000 adressen. Daarnaast is het begonnen met de vernieuwing van zijn nikewomen.com website. Algemeen directeur van dames fitness en sport, Darcy Winslow, zegt dat de nieuwe strategie de populariteit van fitness erkent. Veel vrouwen dragen ook graag sportkleding buiten de sportschool, zoals mannen dat al jaren hebben gedaan. De verkoop van kleding neemt gestaag toe waardoor het voor Nike een steeds belangrijkere markt wordt. "Tegenwoordig zien veel vrouwen fitness als integraal onderdeel van hun leven en niet zozeer als een noodzakelijk kwaad," zegt Winslow. Nike is niet de enige die deze ontwikkeling erkent. Adidas Salomon heeft een contract getekend met ontwerpster Stella McCartney die een nieuwe lijn hippe fitnesskleding voor het merk ontwerpt. Reebok International heeft actrice Christina Ricci ingehuurd om als model te fungeren. De grens tussen sport, mode en entertainment vervaagt. Nike heeft het hier moeilijker mee dan de andere bedrijven door zijn reputatie als prestatie en sport-gericht bedrijf. Volgens Nike steeg de omzet van kleding voor zowel heren als dames in 2004 met 6 procent in de VS naar $1.4 miljard, terwijl de omzet van schoenen slechts met 2 procent toenam.
|