Een mooie comfortabele jurk die geknipt is voor elke gelegenheid, die tijdloos, leeftijdsloos en vrouwelijk is, van goede kwaliteit en die bovendien aansluit op je figuur. Is dat niet de jurk waar alle Nederlandse vrouwen naar op zoek zijn? Simone Van Trojen denkt van wel. Ze ontwikkelde 'La Dress' en verkoopt deze jurk uitsluitend via internet.

De collectie van La Dress is eenvoudig. In feite bestaat die uit 24 variaties op een eenvoudige doorknoopjurk, die is uitgevoerd in een luxueuze stof. De variatie zit hem in de kleuren en de stoffen die voor de jurkjes zijn gebruikt en in de modellen die nu eens met lange mouwen hebben, dan weer korte, of in de lengte van de jurk die reikt tot de enkels of tot de knie. Vanaf 1 september komt er elke maand een nieuwe variant bij, dan komen er ook variaties in de kraag.

Simone Van Trojen runde tot voor kort een bedrijf in internetsoftware voor de reisbranche. "Net als de meeste vrouwen vind ik het belangrijk om er leuk uit te zien", vertelt ze. "Maar ik had wel een drukke baan en ik heb twee kinderen. Geen tijd dus om alsmaar alle modetrends in de gaten te houden." Met een moeder die werkte in de modebranche is gevoel voor kleding Van Trojen met de paplepel ingegoten. Zo rees bij haar het idee om een eenvoudige klassieke basisjurk te ontwikkelen, waar je altijd op terug kunt vallen. "Ik had het model al in mijn hoofd," vertelt ze. "Een jurk die de natuurlijke vormen van de vrouw volgt en die is gemaakt van de mooiste stoffen. De kwaliteit moest goed zijn, zodat je er even mee vooruit kunt." Een jaar lang besprak ze haar idee. In beginsel om te kijken of er voldoende vrouwen waren die deze behoefte aan een dergelijke jurk met haar deelden, vervolgens om de juiste mensen om zich heen te verzamelen die haar zouden helpen om het idee te realiseren. Met het softwarebedrijf is ze gestopt: "Het was een hele grote stap, maar dit was iets dat ik graag wilde doen. Omdat ik er zelf in geloof."

Inmiddels is 'La Dress' een feit. In samenwerking met freelance-ontwerpers, vormgevers en webdesigners ontwikkelde Van Trojen haar eigen webwinkel. "Internet biedt meerdere voordelen. Allereerst hoef je niet te investeren in een pand. Dat heeft voor de klanten ook een voordeel, namelijk dat wij ze een betere prijs-kwaliteitverhouding kunnen leveren. Ten tweede ben je meteen internationaal. Bovendien denk ik dat internet de toekomst is."

Van Trojen denkt niet dat Nederlandse vrouwen misschien nog iets te beschroomd zijn om via internet te bestellen:"Voor vrouwen die druk zijn is het juist ideaal,"werpt ze tegen. "Ze hoeven de deur niet uit en binnen twee werkdagen hebben ze het jurkje in huis. Past het niet, dan wordt er een exemplaar in een andere maat bezorgd zonder extra bezorgkosten."

Het is een opmerkelijk concept in een tijd waarin juist veel merken ervoor kiezen om hun aanbod uit te breiden met accessoires en ondermode. Maar volgens Van Trojen schuilt daarin juist een deel van de kracht van het merk: "Juist omdat het concept eenvoudig is, kunnen we focussen op de jurken. Ze zijn met veel aandacht en liefde gemaakt", zegt Van Trojen. Een blik op de site leert dat het idee in ieder geval bij enkele consumenten is aangeslagen: van de jurkjes zijn verscheidene maten reeds uitverkocht.