Designers wereldwijd maken zich op voor de Olympische Spelen die in augustus van start gaan. Niet om zelf in de startblokken van Athene te gaan staan, maar kleding met links naar goud, medailles en olympische ringen komen her en der wel in recordtempo van de tekentafels. Michal Kors bijvoorbeeld creëerde de vijf Olympische ringen op badpakken, Yohji Yamamoto overlaadde zijn Y-3 lijn met prints van medaille winnaars en Chanel zette op allerlei sportitems, bijvoorbeeld basketballen, het eigen logo. De modewereld lijkt erg geinspireerd.

"Voor een luxe merk betekent het uitbrengen van sportkleding een vernieuwing en verjongen van het label. Daarnaast geeft dit spelen met het eigen merkimago modehuizen de kans om humor in de reclame te gebruiken en de consument te verrassen. Voor een jong label als Dsquared2 is het een manier om op te vallen en besproken te worden. En voor Chanel betekent een surfboard met het eigen logo een mogelijkheid om de reclame voor dit luxe merk eens in andere bladen te plaatsen, tijdschriften waarin een pakje van Chanel geen kans zou hebben. In ieder geval grijpen bedrijven en masse de kans om een groter bereik binnen de media aandacht te vergaren," zo heeft Lysiane de Royere van Promostyl laten weten.