Als gevolg van het uitzonderlijke warme weer in juli zagen Nederlandse bodyfashionwinkels hun omzet in juli met 16 procent stijgen ten opzichte van het jaar daarvoor. Dat blijkt uit de Mitex modemonitor. De temperaturen hadden wel een negatief effect op de winkels in jeans en herenmode. De omzet in deze segmenten kwam respectievelijk 2,1 procent en 1,1 procent lager uit dan in juli 2005.

De gemiddelde omzetstijging kwam neer op 3,9 procent. Dat is lager dan de omzetstijging in andere maanden waarin de gemiddelde omzet met ruim zeven procent toenam. Toch denkt Mitex dat de branche tevreden kan zijn omdat tropisch weer vrijwel altijd een negatief effect heeft op de omzet: "Mensen liggen met dat weer liever op het strand dan dat ze winkelen," verklaart persvoorichter Paul te Grotenhuis van Mitex. "In het zuiden van het land begonnen de vakanties eerder en ook dat heeft een negatief effect gehad op de omzet van kledingwinkels aldaar."

In België had de hitte volgens de Belgische ondernemersorganisatie Unizo (unie van zelfstandige ondernemers) wel een positief effect op de omzet. Op basis van een tussentijdse evaluatie schat Unizo dat de verkoop in België dit jaar juli ongeveer vijf procent hoger ligt dan in juli vorig jaar. "Zomerproducten zijn goedkoop en dus aarzelen mensen minder om ze te aan te schaffen," verklaart het onderzoek van de Belgische organisatie. "Maar het succes van de zomerkleding betekent ook minder keuze, vooral in de courante maten, die snel uitverkocht raken."