De kampioenenparade van Olympische medaillewinnaars in Londen volgende week zal het waarschijnlijk zonder Kelly Holmes, Darren Campbell en Mark Lewis-Francis moeten stellen. Onenigheid tussen de Britse Olympic Association (BOA) aan de ene kant en de sportmerken Nike en Reebok aan de andere kant, liggen hieraan ten grondslag. De BOA staat erop dat atleten die aan de parade deelnemen, gekleed gaan in het tenue van Olympisch team sponsor Adidas. Ook al eindigde het contract met dit label een week na beëindiging van de spelen in Athene.

Nike, sponsor van Lewis-Francis en Reebok, sponsor van Holmes en Campbell, staan erop dat de atleten gekleed gaan in hun tenue's. De merken lopen anders mega exposure tijd mis, want de parade is live te zien op de Britse zender BBC 1.

Een woordvoerder van Reebok liet weten respect te hebben voor hun atleten wanneer zij vanwege het spelen in groepsverband, outfits van de concurrentie dragen. Maar dat feit geldt niet tijdens de parade. Ook Nike vind dat van een harde noodzaak geen sprake is. Mogelijk wordt voor Holmes, die het Verenigd Koninkrijk aan twee gouden medailles hielp, een uitzondering gemaakt. Dit geldt ook voor Campbell en Lewis-Francis, zij maakten deel uit van het 100 meter sprint team.

Voor anderen geldt: geen Adidas, geen deelname. Het zou absurd zijn als andere merken Olympische credits krijgen die ze niet verdienen, vindt BOA.