Escada heeft de Italiaan Damiano Biella aangenomen. Biella was hiervoor werkzaam als ontwerper bij het Italiaanse couturehuis Valentino. Hij is per 1 oktober aanstaande aangesteld als creatief directeur van het Duitse modebedrijf. Biella (35) was sinds sinds 2003 creatief directeur bij Valentino en heeft ook gewerkt bij Carolina Herrera, Celine en Gucci. Bij Escada neemt hij het roer over an Brian Rennie (43), die de positie twaalf jaar lang bekleedde. Biella krijgt de creatieve verantwoordelijkheid voor alle collecties van het merk.

Een woordvoerder zei dat met de komst van de ontwerper "een heel nieuw tijdperk" voor Escada aanbreekt. In februari van dit jaar kondigde het bedrijf een reorganisatie aan, vanwege slechte resultaten. Het eerste kwartaal van het lopende boekjaar eindigde voor Escada in de rode cijfers wegens tegenvallende verkoopresultaten in Azië en hoge operationele kosten.