|
Ook Benetton aan de guerilla
|
|
|
dinsdag 10 juni 2008 |
Na merken als Comme des Carçons en Levi's heeft nu ook Benetton een guerillastore, of tijdelijke winkel, geopend. De winkel, aan de Corso Vittorio Emanuele in Milaan, is volledig gewijd aan moeders en kinderen en zal slechts twee maanden open zijn. Op een vloeroppervlak van maar liefst 1500 vierkante meter worden nieuwe concepten gepresenteerd en is een exclusieve preview van de aankomende wintercollectie te zien. Nieuw is onder andere het System concept (voor interieur in kinderkamers). Zo kan er een bezoek aan een kinderkapper worden gebracht, is er een personal shopper aanwezig die de moeders op weg kan helpen en kan met behulp van een test de stijl en look van de kinders gedefinieerd worden.
Uiteraard met bewegwijzering naar de bijpassende kleding. "Het doel van de tijdelijke winkel was de nieuwe concepten te introduceren," aldus een persvoorlichter van Benetton. "Een tijdelijke winkel openen is ook een manier van communicatie. Op die manier hopen we aandacht te krijgen voor System." Nog voor de einde van het jaar zal deze tijdelijke winkel een permanente lokatie krijgen. Ook in Milaan. Uiteindelijk zullen alle winkels van het Italiaanse merk die de kindercollecties verkopen het System concept adopteren. Benetton maakte vorige week bekend uit te gaan breiden in Mexico. De bedoeling is dat in 2010 250 nieuwe verkooppunten gerealiseerd zullen zijn in het land in Midden-Amerika.
|