De grootste retailer van Amerika, Wal-Mart, maakte woensdag bekend een spaanstalige campagne te starten die direct gelinkt is aan het WK. Dit is de eerste keer dat Wal-Mart zich verbindt aan een groot sportevenement. Marketing-directeur Stephen Quinn vergeleek de impact van het WK op de Spaanse klanten met "zes weken Superbowl". De Superbowl is verreweg het belangrijkste sportevenement in de Verenigde Staten. De geplande campagne past goed in het huidige beleid van Wal-Mart om de marketing-activiteiten meer te richten op specifieke demografische en etnische groeperingen. " We zijn ons goed bewust van het feit dat de bevolking snel veranderd." zei Quinn. Om de verschillende groepen klanten te bereiken zijn al verschillende middelen ingezet. Zo is er een campagne geintroduceerd met beroemdheden als Garth Brooks en Queen Latifah. Ook zal er later dit jaar de eerste campagne worden gelanceerd die gelinkt is aan een film, de animatiefilm Over the Hedge. Daarnaast zijn er plannen voor een campagne waarbij bekende karakters van verschillende kinderprogramma's worden gebruikt. Quinn: " Hierdoor wordt een relatie gebouwd met niet alleen de kinderen, maar ook met de moeders."