|
Oudere doelgroep interessant
|
|
|
maandag 09 augustus 2004 |
Doordat de meeste kledingproducenten zich richten op consumenten onder de 25 jaar, ligt er een heel terrein braak voor aanbieders van kleding voor oudere doelgroepen. Er is minder concurrentie, de smaak van ouderen wordt wel beïnvloed door die van jongeren, maar in een lager tempo, en ouderen zijn merkvaster. De doelgroep vrouwen tussen de 35 en 54 jaar kent twee subgroepen: vrouwen met een gezin die vaak prijsbewust zijn en singles die meer te besteden hebben. Uit onderzoek van TNS blijkt dat jongere Britse vrouwen gemiddeld minder uitgeven aan kleding en schoenen dan oudere. Vrouwen onder de 35 geven £572 per jaar uit, vergeleken met £690 voor vrouwen tussen de 35 en 54. Jongere vrouwen komen gemiddeld 43 artikelen per jaar en oudere vrouwen 69. Vrouwen tussen de 45 en 54 geven het meeste uit aan kleding. Deze groep besteedt zo'n £780 per jaar aan 81 artikelen. Wel hebben jongere vrouwen meer plezier in shoppen dan oudere vrouwen en zijn zij trendgevoeliger. Bij mannen is de verhouding omgekeerd: jongeren geven meer uit aan kleding dan ouderen. Mannen onder de 35 geven £366 per jaar uit en mannen tussen de 35 en 54 slechts £322. (Bron: Marketing Week)
|
