Passie was de gemene deler op de jaarlijkse Mitex Ondernemersdag in Apeldoorn. Zo'n vijfhonderd ondernemers verzamelden zich maandag 19 november om te proeven, ruiken, voelen en zien wat passie is. Schouwburg en congrescentrum Orpheus was voor een dag omgebouwd tot een grote verzameling van passies waarbij Flamencodansers Spaanse vurigheid toonden, een echte barista waanzinnige cappuccino's stond te maken (desgevraagd met hart in het schuim), chocoladeliefhebbers op hun wenken werden bediend met verse bonbons en men zich kon laten masseren. Maar het ging er natuurlijk ook om te luísteren naar passie.

Jan Meerman, voorzitter van Mitex, verwelkomde de gasten na de algemene ledenvergadering die twee uur uitliep, maar waarmee hij wel kon aantonen dat men gepassioneerd is. Waarna Meerman gepassioneerd riep dat hij ziek werd van Den Haag. "Politici demotiveren u als ondernemer. Maar dat gaat ze niet lukken."

Humberto Tan, ooit verkozen tot best geklede man van Nederland en grondlegger van zijn eigen merk Humberto, zou de dag aan elkaar praten, maar was vanwege werkzaamheden voor Studio Sport niet aanwezig. Gelukkig was daarom Winston Gerschtanowitz gecharterd om de sprekers te introduceren.
Wat hij met kleding te maken heeft legde hij in een zin uit. "Ik ben opgegroeid tussen de dozen. Mijn moeders naam is namelijk Pauw." Duidelijk.

Joop Braakhekke (heeft ook ooit in de mode gezeten) vertelde, onderwijl een Chardonnaytje drinkend ("een heel hoerige wijn, eigenlijk"), dat hij passie maar een westers begrip vond waar hij nooit echt van gehouden had. "In het Boeddhisme bestaat het woord passie helemaal niet. Het is volkomen overtrokken." Ondertussen droop de passie voor zijn vak er aan alle kanten af en adviseerde Braakhekke ondernemers vooral te geloven in hun eigen creativiteit en dit te verkopen.

Wie ook erg gepassioneerd was, was Ben Tiggelaar, die de ondernemers op heel energieke wijze kwam vertellen hoe belangrijk verandering is. En hoe je door je eigen gedrag te veranderen ook dat van een ander kunt beïnvloeden. De centrale vraag was: hoe komt het dat zo veel veranderingen mislukken en hoe kun je dat voorkomen? Het antwoord was: Dromen, durven, doen. Toevalligerwijs ook de titel van Tiggelaars boek. Tot slot kwam Jan Peters van spijkerbroekenwinkel Score zijn visie op het vak toelichten, wat - helaas voor Peters - nogal bleekjes afstak tegen de wervelwind die Tiggelaar even daarvoor was geweest.

De ondernemers vonden het een heel mooie, leerzame dag'. Jeroen Kasteel van Kasteel Mode in Oldenzaal vond de sprekers goed. Al had hij de volgorde anders gewild. Kasteel vond vooral Tiggelaar inspirerend. "Je praat er daarna nog over." Ook Marian Verkade van Firstlady in Noordwijk was tevreden. "De vergadering duurde veel te lang, maar ik ben wel echt blij met deze club. Ze doen dingen waar ik iets aan heb. Heel prettig", verklaarde ze. En ook bij Verkade viel Tiggelaar in de smaak. "Ik ga er zeker iets mee doen."