Sportwinkelketen Primo heeft dit jaar de eerste vier winkels in Nederland geopend. De mogelijkheid voor verdere expansie in 2004 worden nog door de Belgische organisatie onderzocht. Momenteel beschikt Primo in de Benelux over 37 winkels, waarvan twee in Luxemburg. Vooral in thuisland België maakt de winkelketen een snelle groei door; in 2003 werden vijf Primo winkels geopend en volgend jaar volgen nog eens vijf nieuwe filialen.

Het assortiment van alle 37 filialen is vrijwel identiek en ook de inrichting en routing van de winkels is hetzelfde. Primo houdt wel rekening met verschillen in sportvoorkeur en smaak tussen de landen waar het actief is. Zo wordt in de Nederlandse filialen veel aandacht aan de schaats- en hockeysport besteed, terwijl in België de wielersport meer aanwezig is. De Primo-winkels richten zich op de grote middengroep van actieve sporters. Verder zijn een ruime keus, een goede verkoopbegeleiding en een uitgebreide service belangrijker dan een scherpe prijsstelling. Het assortiment bestaat uit functionele schoenen, kleding, hardwaren en sportfashion.