Jongeren en bodyfashion, het blijkt een goede combinatie. Wie dacht dat die groep veel te verlegen was voor zo'n onderwerp, komt bedrogen uit en hun moeders hebben het ook al lang niet meer voor het zeggen. Het PR-bureau van de Nederlandse bodyfashionbranche liet onderzoek doen naar de houding van jongeren ten opzichte van ondergoed. En wat blijkt? Tieners zijn zeer eigenzinnige en kooplustige bodyfashionconsumenten.

”Ik vind lingerie net zo belangrijk als mijn bovenkleding,” antwoordt Eva (19) op de vraag wat lingerie voor haar betekent. ”Ik besteed er niet even veel geld aan, maar wel net zoveel zorg.” Eva maakte deel uit van het jongerenpanel dat Bodyfashion Promotion onlangs in samenwerking met Young Works (een jongerencommunicatiebureau, red.) bijeen riep om met een groep journalisten te praten over ondergoed. Vier meisjes in de leeftijd van 16 tot 19 jaar en één jongen (17) reageerden op vragen als 'hoe gaan jongeren om met lingerie?', 'hoe praten jullie daar onderling over?' en 'waar liggen kansen voor de lingeriebranche?'. Young Works heeft niet heel hard hoeven zoeken naar vijf jongeren die hierover wilden praten. Lingerie blijkt bij jongeren namelijk een geliefd gespreksonderwerp, dat in de kleedkamer, op het schoolplein en natuurlijk op MSN regelmatig wordt besproken. ”Het dragen van luxe lingerie geeft jongeren een status die vergelijkbaar is met het bezit van de nieuwste mobiele telefoons, dure gadgets of merkkleding,” aldus het communicatiebureau. Lingerie is dus belangrijk voor jongeren en zij weten ook precies welk ondergoed zij willen hebben. Als zij het gaan kopen mag hun moeder best mee om advies te geven, maar kiezen doen jongeren zelf. De mening van vriendinnen weegt bij meisjes veel zwaarder dan die van een ouder. Jongens gaan vooral hun eigen gang. Zij praten er onderling ook niet over, maar zij weten wel exact welke het moet worden. Boxers zijn bij jongens favoriet en dan bij voorkeur een strak model. Die boxer hoeft niet bij de bovenkleding te passen, ”maar ik vind het wel leuk om mijn onderbroek te matchen met mijn sokken,” zei de enige jongen in het panel.

Onmisbaar

Jongeren hebben er helemaal geen moeite mee om over hun ondergoed te praten. Niet met hun vrienden, noch met belangstellende onderzoekers. Marketrespons vroeg 234 meisjes en 129 jongens in de leeftijd van 15 tot 19 jaar naar hun mening en wat zij het liefst dragen. In de resultaten valt weer op hoeveel belang jonge mensen er aan hechten. Van de meisjes stemde 47 procent in met de stelling dat 'leuk ondergoed onmisbaar is bij een hippe outfit'. Van de jongens was 26 procent het daarmee eens. Meisjes blijken ook vaak bikini's of badpakken te combineren met hun uitgaanstenue. Voor verschillende gelegenheden wordt ander ondergoed gebruikt. Van de ondervraagde meiden draagt 40 procent iets anders voor sport, school of bij het uitgaan. En 28 procent van de jongens gaf aan dat ook te doen. Bij zowel jongens als meisjes blijkt zwart de favoriete kleur te zijn voor hun ondergoed, maar ook wit en felle kleuren zijn populair. Maar liefst 82 procent van de ondervraagde meisjes draagt een beugelbeha en 76 procent van hen combineert dat meestal met een string. Ook de vier meiden in het jongerenpanel op de persbijeenkomst gaven aan meestal een string te dragen, ”omdat dat toch het mooiste staat onder een broek en het niet heel vervelend zit.” De 'goeie oude' slip bewaren meisjes voor als zij ongesteld zijn. Verrassend genoeg is de hipster, een strakke heupshort, bij de door Marketrespons ondervraagde meisjes minder populair: slechts 22 procent van hen gaf aan die te dragen. Terwijl de jongeren in het panel dat model steeds als mooiste aanwezen tijdens de lingerieshow, die tussen de gesprekken door werd gepresenteerd. Ook volgens Bodyfashion Promotion zijn de hipsters en lage heup- en vlinderslips sterk in opkomst. ”Sterker nog, je bent pas echt helemaal hot met tenminste tien verschillende exemplaren in de kast. Met rushes, met glitter, met polkadots, prints, strikjes, splitjes, contrasterende kantjes en alles door elkaar,” zo meldt het pr-bureau. Deze nieuwe onderbroeken worden inmiddels als een soort hebbeding beschouwd. Een modeaccessoire waarmee naar hartelust gecombineerd en geëxperimenteerd kan worden. De uitslag van het onderzoek wijst echter uit dat jongeren ze minder vaak dragen, dan dat zij ze kopen.

Nieuwe kuisheid

Dat jongeren probleemloos praten over lingerie en hun ondergoed aan vriendinnen laten zien, betekent niet, dat zij daar buiten eigen kring te koop mee lopen. Young Works heeft een tendens waargenomen, die zich keert tegen al het zichtbare bloot op tv en internet. ”Er is sprake van een nieuwe kuisheid,” zegt Huub Nelis, directeur van het jongerencommunicatiebureau. ”Er is een kleine groep jongeren die ervoor kiest om juist zo min mogelijk te laten zien. Religies (met name de Islam) spelen een rol.” Opvallend genoeg geeft deze groep, het gaat hier vooral om jonge meiden, wel veel aandacht aan haar ondergoed. Zij zijn zelfs bereid om daar relatief veel geld aan uit te geven. ”Zij kopen het wel, maar laten het aan niemand zien.”

Speciaalzaak

Uit het onderzoek van Marketrespons komt ook naar voren dat meisjes en jongens vrij veel geld uitgeven aan ondergoed. ”Per jaar zijn bij grote groepen bedragen van €50 tot €100 normaal. ”Meisjes geven meer uit naar mate zij ouder worden. ”Bijna de helft van de 18-19 jarigen geeft meer dan €100 uit per jaar.” Dat geld geven zij echter niet uit aan frivoleiten. De belangrijkste voorwaarde voor ondergoed is, dat het comfortabel moet zijn. Zo stelde 97 procent van de ondervraagde meisjes en 98 procent van de jongers. 'Mooi' komt voor de meisjes wel op de tweede plaats met 84 procent. Jongens vinden vooral dat het 'lang mee moet gaan': 76 procent. 'Niet te duur' is een derde eis voor zowel meisjes (61 procent) als jongens (59 procent). Het kopen doen zij ook altijd zelf. Van de meisjes tussen 15-19 koopt 94 procent haar eigen ondergoed. Jongens in die leeftijd laten dat vaker, 40 procent van de ondervraagden, over aan een ander en dat is dan meestal hun moeder. Maar dit strookt met het gedrag van volwassen mannen. Ook als zij ouder worden laten zij de aankoop van zowel onder- als bovenmode vaker over aan een vrouw of vriendin. In winkels als Hennes & Mauritz, Hunkemöller, Hema en V&D waar ook betaalbaar ondergoed wordt verkocht, is het aanbod de laatste twee jaar flink uitgebreid met felgekleurde onderbroekjes, strings, hemdjes en beha-tjes met vrolijke printjes, strikjes en lintjes. De tijd dat de keus beperkt was tot wit, roze of lichtblauw, effen of gestreept, is voorbij. De belangstelling van jongeren voor dit product is echter zo groot dat hier voor de branche en speciaalzaken nog meer kansen liggen. Om met die laatste groep te beginnen: jongeren weten wat zij willen, maar goed advies is welkom. Zij zouden daarvoor ook best een speciaalzaak willen bezoeken. Zij doen dat nu nog niet zo vaak, omdat zij het personeel in lingeriespeciaalzaken vaak te oud en te belerend vinden. Jongeren willen liever advies van een leeftijdgenoot. ”Als ik wist dat er bijvoorbeeld iedere woensdagmiddag een meisje van mijn leeftijd in zo'n speciaalzaak zou staan, die mij goed kan adviseren, dan zou ik er zeker naar toegaan,” zei Eva. Een tweede gemis in speciaalzaken is volgens jongeren, dat je geen vriendin in de kleedkamer kunt meenemen, omdat het niet mag of omdat de paskamer te klein is. Het showen en samen passen is voor jongeren echter een belangrijk aspect bij het kiezen en kopen van kleding en ook van lingerie. ”Om jongeren de winkel in te krijgen moet er rondom lingerie iets te beleven zijn,” zo stelt Nelis. ”Middels internet zouden vriendinnengroepen warm gemaakt kunnen worden met speciale shows. Jongeren reageren erg goed op plaatjes en beelden, op internet en in de winkel, omdat ze dan vóór het passen al kunnen zien hoe het staat.