De nieuwe communicatiecampagne van s.Oliver overtuigt vanwege het originele concept dat eraan ten grondslag ligt. "Real People - Real Life Fashion" zet niet de zoveelste anonieme schoonheid in de schijnwerpers. In plaats daarvan werden "echte" mensen met interessante persoonlijkheden gevraagd te poseren. Wat dit idee zo bijzonder maakt is dat elke persoon zijn of haar eigen levensverhaal vertelt.

Zo maakt het publiek kennis met Uta uit Berlijn, die ervan droomt ooit een marathon te lopen, of Roger uit Milaan, voor wie "la famiglia" het belangrijkste in de wereld is. De "modellen" en hun onmiskenbare persoonlijkheden geven gestalte aan "Real Life Fashion" by s.Oliver en belichamen verlangens, voorkeuren, dromen en doelen waarmee consumenten zich zullen identificeren om zo een band met s.Oliver op te bouwen.

Drie verschillende locaties - Berlijn, Milaan en Stockholm - werden uitgekozen voor de fotosessies van de nieuwe campagne, en deze trendy 'hotspots' vormden het perfecte decor s.Oliver. Elke segment kreeg zijn eigen unieke kenmerken, kleuren en locatie. Doel was om de afzonderlijke segmenten duidelijk te positioneren binnen één en dezelfde campagne. s.Oliver Selection men and women werden gefotografeerd in Milaan. De foto's fascineren door hun elegante uitstraling en het gebruik van zwart in combinatie met reflecties. s.Oliver Casual men and women evenals s.Oliver Junior ademen een noordse en ontspannen sfeer, net als Stockholm zelf, mede dankzij de achtergrondverlichting en de frisse wittinten. QS by s.Oliver male and female is in een rood licht gedompeld. De Berlijnse locaties en de voor de fotosessie gebruikte kleuren passen perfect bij de jonge, trendy modeartikelen van QS by s.Oliver.

Evenals in voorgaande jaren werd de campagne op de gevoelige plaat vastgelegd door uiterst talentvolle fotografen. Sesse Lind uit Zweden verstond de kunst van wit licht in Stockholm, en nieuwkomer Daniel Schröder was verantwoordelijk voor de producties in Milaan en Berlijn.