Het Nederlandse merk Turnover opent 23 nieuwe winkels. De aftrap van deze uitbreiding wordt komende weken gegeven met de opening van nieuwe winkels in Tilburg, Breda, Eindhoven, Enschede en Almere en lokale reclamecampagnes. De rest moet binnen een jaar volgen.

Het idee om uit te breiden met winkels ontstond ten tijde van de overname van moederbedrijf Secon door Fashion Fund 1, vorige zomer. Investeringsmaatschappij Fashion Fund was een initiatief van voormalig Mexx-aandeelhouders. De overname had tot doel Secon te laten groeien en de resultaten te verhogen. Deze uitbreiding maakt onderdeel uit van die strategie. Uiteindelijk is het de bedoeling dat Turnover landelijke dekking krijgt met de winkelvestigingen, vertelt Vanesse van Eeghen van Turnover: "In welke snelheid dat gebeurt, is afhankelijk van de locaties die beschikbaar komen."

Omdat de winkels van het merk momenteel nog niet door het hele land zijn verspreid, wordt de marketingcampagne lokaal ingezet. In elk van de steden waar een vestiging komt, is Turnover een lokale campagne begonnen waarin plaatselijke modellen op billboards, abri's en steigerdoeken de opening van de winkels aankondigen. In elke stad castte Turnover ongeveer acht vrouwen die werden gefotografeerd door modefotograaf Jan Welters. "Bij Turnover geloven wij dat iedere Nederlandse vrouw er stijlvol uit kan zien. Wij zagen het als een uitdaging dit ook in onze campagne te laten zien. Daarom is niet voor topmodellen gekozen, maar juist voor vrouwen uit de omgeving waar de winkels geopend gaan worden. En het resultaat mag er zijn!" aldus Irma Verschuuren, marketing manager van Turnover. Het motto van de campagne is: 'Let's get Paris out of Breda, New York out of Tilburg, Milaan out of Enschede' Turnover is niet het eerste merk dat gebruik maakt van 'gewone' mensen in plaats van modellen in reclamecampagnes. Eerder werd iets soortgelijks gedaan door Hema, Dove, American Apparel en Benetton.