De consument is grillig en zijn gedrag nauwelijks meer te voorspellen. Consumenten zijn 'multividuen' geworden, kameleons met meerdere levensstijlen. Het Kenniscentrum van Sanoma Men's Magazines (SMM) ontwikkelde een variant van de traditionele consumentengroepen en toetste deze op de mannendoelgroep. Dit leverde zes 'mantypen' op. SMM werkt daarom met 16 variabelen; macht, onafhankelijkheid, nieuwsgierigheid, berusting, orde, spaarzaamheid, eer, idealisme, sociale contacten, familie, status, competitie, romantiek, eten, lichaamsbeweging, kalmte. (Bron: MarketingOnline.nl)

De zes typen:

1. 'De Streber' hecht relatief veel waarde aan macht en status en is bovengemiddeld nieuwsgierig. Hij scoort laag op berusting, spaarzaamheid en familie. 2. 'De Planner' kenmerkt zich door orde en structuur, principes, en spaarzaamheid. Sociale contacten zijn van minder belang. 3. 'De Familie Man' wordt gekarakteriseerd door familiewaarden, sociale contacten, en idealisme. 4. 'De Genieter' heeft een sterk hedonistisch profiel. Hij wil genieten en lol maken. Hij wil ondernemend en actief zijn. 5. 'De Criticus' is ontevreden en heeft het gevoel niet bereikt te hebben wat hij wil. Hij heeft zijn leven niet onder controle. Hij pareert dat gevoel door kritiek te uiten op de maatschappij. Hij is het slachtoffer: de wereld is oneerlijk. 6. 'De Vrijbuiter' is wars van conventies. Hij doet en laat wat hij wil en is onbezorgd en relaxed. Hij haat planning, regeltjes. Ook de normen en waarden discussie laat hem koud.