Wat is schoonheid? Wanneer is een vrouw mooi? Dove heeft 67 vrouwelijke fotografen uitgenodigd die vragen te beantwoorden. Het resultaat is een opwekkende tentoonstelling, tot 29 augustus te bezoeken in Amsterdam. Op het Beursplein, naast de Bijenkorf, zijn foto's geëxposeerd van bekende fotografen als Lauren Greenfield, Annie Leibovitz en de Nederlandse Margi Geerlinks en Annabel Oosteweeghel. Die laatste, bekend van o.m. de Volkskrant en Elle, heeft voor de tentoonstelling een foto uitgezocht van een groep vrouwen die opgetut op stap gaat. We zien de dames op de rug, hun lange blonde krullen hangen los over de schouders, en de leren minirokken zijn bij alle vier even kort. "Ik vind het mooi wanneer een persoon zich niet bewust is van de eigen schoonheid", zegt Oostenweeghel. "Deze meiden waren prachtig en ze hadden helemaal niet in de gaten dat ze er eigenlijk allemaal hetzelfde uitzagen."

Het is een warm en respectvol beeld dat Oostenweeghel neerzet en dat geldt voor al het tentoongestelde werk. Beautymerk Dove wil hiermee laten zien dat schoonheid meerdere betekenissen heeft, om de heersende schoonheidsdefinitie te verbreden. Het blijkt dat nog steeds zeer veel - vooral jonge - vrouwen zichzelf vergelijken met modellen en actrices op modefoto's en in advertenties. "Ruim 50% van de 12-jarigen doet inmiddels aan de lijn. Een schokkend percentage," zegt Marit Kievit van Dove. Het merk, dat momenteel vrouwen met gevulde dijen en billen in haar reclamecampagnes laat figuren en daar veel goodwill mee creëert, wil dat de afstand tussen de vragen 'wat is mooi?' en 'ben ik mooi?' kleiner wordt. "De tentoonstelling laat zien hoe bekende fotografen schoonheid interpreteren. Het resultaat bewijst dat dit niet in stereotypes te vangen is. Wij hopen dat het bezoekers inspireert om schoonheid te zien in alle vormen en maten. En vooral ook in zichzelf."

Het is een mooi streven van Dove, dat ruiterlijk erkent natuurlijk ook beautyproducten te willen verkopen. Maar daar is niets tegen wanneer een merk ook een maatschappelijke verantwoordelijkheid op zich neemt. Het bedrijf heeft zelfs een fonds opgericht met als doel meisjes een bredere kijk op schoonheid te bieden. De opbrengst, uit de verkoop van merchandising van deze fototentoonstelling en uit donaties komt geheel ten goede aan dit fonds dat o.a. het Nederlandse Kenniscentrum Eetstoornissen ondersteunt.

De expositie is van 14 juni tot 4 juli op het Beursplein (ma t/m zo; 11:00 - 21:00), toegang gratis. Daarna verhuizen de foto's naar de Beurs van Berlage (di t/m zo; 11:00 - 17:00), toegang €5,-