Bij theepotten denk je niet meteen aan mode, maar de combinatie aardewerk en kleding blijkt toch een heel aardige te zijn. Ondergoedconcern L. Ten Cate is een samenwerking aangegaan met Blond, een Amsterdams bedrijf dat vrolijk beschilderd theeservies verkoopt. Gezamenlijk is een nieuwe kledingcollectie ontwikkeld die ook Blond heet.

"In eerste instantie zijn we door L. Ten Cate benaderd om hoezen voor tuinkussens te ontwerpen", vertelt Janneke Dröge van Blond tijdens de perslancering van het merk afgelopen week. "Maar tuinkussens, daar hebben wij niet zoveel mee." Het 'wij' refereert aan haar zakenpartner Femque van Geffen. Samen studeerden zij aan de Kunstacademie in Utrecht en openden vier jaar geleden een winkel met handbeschilderd keramiek in Amsterdam. Het concept met de charmant beschilderde theepotten, borden, bekers, soepkommen etc. werd een groot succes. De twee eigenaressen - inderdaad allebei blond - hebben inmiddels klanten in binnen- en buitenland en rekenen ook verschillende beroemdheden tot hun cliëntèle.

"Voor L. Ten Cate waren wij op zoek naar pr oductuitbreiding om aansluiting te krijgen met een jongere doelgroep die niet zo snel een lingeriespeciaalzaak zal binnenstappen", zegt directeur Jan van Nijendaal. "Toen Janneke en Femque lieten weten niets in tuinkussens, maar wel iets in kleding te zien, was het idee voor een modecollectie geboren."

Dat was in maart van dit jaar. In een razend tempo werd vervolgens een casual / jeans collectie voor jonge vrouwen ontwikkeld met kleurrijke shirts, tops, rokken en spijkergoed. Vooral de dessins zijn herkenbaar 'Blond'. Zo is er een top met rode kersen, een zomerse rok met aardbeien en een hemdje met bloemetjes en bijtjes. Het is daardoor een lijn met een eigen gezicht. Aan dat ene hemdje is trouwens de vruchtbaarheid van deze samenwerking goed te zien, want het vrolijk naïeve dessin van Blond wordt daar gecombineerd met de knowhow van L. Ten Cate. In het hemdje zit onzichtbaar een beha verwerkt. Ook leuk zijn de blazertjes van 'joggingstof' met pofmouwtjes en een kruislingse korsetsluiting met linten.

Deze eerste zomercollectie zal in maart 2006 in de winkels liggen. De voorverkoop is nog in volle gang, maar de lijn is onder andere verkocht aan de jeansketen Men at Work. Komende zomer zal ook een lingerie- en een bikinilijn worden gelanceerd. Daarmee zet L. Ten Cate weer de logische stap naar zijn corebusiness en legt zo een link met dat jonge publiek.