|
maandag 12 november 2007 |
Undercolors, het ondergoedmerk van Benetton, gaat flink uitbreiden. Het expansieplan ging dit jaar van start met de opening van dertig nieuwe winkels, waarvan ongeveer de helft al achter de rug is. Volgend jaar volgen er nog eens vijftig nieuwe filialen. In Nederland staan er vooralsnog geen winkelopeningen op de rol, maar wel komt er een Undercolorvestiging in Brussel. Ook worden er winkels geopend in Madrid en Lissabon. Onlangs gingen er al filialen open in Barcelona, Athene, Warschau, Rome en Venetië. De overige vestigingen zijn vooral gepland in grote Europese steden. Het merk verwacht veel van de markt in Noord en Oost Europa. Ook in India, waar in oktober de eerste winkel opende, ziet Benetton groot marktpotentieel. Daar openen volgend jaar vijftien extra winkels. De nieuwe winkels zijn allemaal uitgevoerd in een nieuw winkelconcept, Gloss, genaamd. De sfeer in de winkels moet volgens brandmanager Franzi "de vrouwelijke identiteit van het merk benadrukken" en "klanten verleiden met een warme, persoonlijke uitstraling". Dat betekent onder meer dat de twee lijnen van Undercolors, Fun en Charme, allebei een eigen plek krijgen in de winkels. Fun wordt gepresenteerd tegen een witte achtergrond en Charme komt het beste tot zijn recht voor een grijze muur. De hele winkel wordt verlicht met plafondspots en de muren glanzen. Momenteel heeft Undercolors 870 winkels. Naar de vraag wanneer en of de formule naar Nederland komt, wordt momenteel nog onderzoek gedaan, zo meldt Benetton.
|
