In juli van dit jaar start Wal-Mart met een nieuw kledingmerk voor mannen. De lancering past in de strategie van het bedrijf om meer modieuze kleding te brengen. Wal-Mart is van oudsher bekend om zijn laaggeprijsde basics. In oktober 2005 ging de retailgigant al met de fashionlijn 'Metro 7' voor dames van start.

De nieuwe herenlijn is Exsto genoemd en wordt ontworpen en geproduceerd door G-III Apparel. GIII Apparel produceert ook in licentie voor merken als Calvin Klein, Kenneth Cole, Sean John en Guess. Exsto is een zogenaamd urban sportswear -merk voor mannen tussen 18 en 35 jaar. De collectie omvat T-shirts, polo's, truien, jeans en jacks. In juli zal de hoogmodische lijn in 300 filialen van Wal-Mart in de VS worden verkocht.

Met Metro 7 en Exsto wil Wal-Mart een nieuwe groep klanten trekken, die normaal gesproken geen kleding in de winkel koopt. Ten einde deze groep modebewuste consumenten meer op zijn gemak te doen voelen, wordt ook personeel van de keten extra getraind.

"Met Exsto kunnen we een specifieke klantengroep beter bedienen," zei Wal-Mart topman Andy Barron. "Hiermee bieden we een merk met 'uban flair' voor jonge mannen. Exsto kan wat kwaliteit en design betreft wedijveren met gelijksoortige merken die in warenhuizen worden verkocht, maar dan tegen prijzen die de Wal-Mart klant zal kunnen waarderen." De prijzen voor de eerste collectie varieren van $10-$12 voor T-shirts, $20-$24 voor denim en $23-$40 voor jacks.

Op het eerste gezicht lijkt de nieuwe strategie van Wal-Mart te werken. De retailgigant liet onlangs weten dat het de groei van Metro 7 heeft moeten beperken, omdat de vraag het aanbod begon te overstijgen. Volgens experts in de VS zal het Wal-Mart echter nog wel enige moeite kosten om zijn 'goedkope' imago af te schudden en de modeliefhebbers te gaan trekken, die hun kleding nu vooral bij de bekende fast fashion -ketens kopen.