Mensen met overgewicht blijken impulsieve kopers. Dat blijkt uit onderzoek van het onderzoeksbureau Gfk. Omdat de groep te zware Nederlanders gevoeliger is voor informatie dan de doorsnee Nederlander is deze groep gemakkelijker te beïnvloeden door retailers, zo concludeert het GfK. De groep is niet merken- of winkeltrouw, maar valt toch te binden door winkeliers. De Nederlanders die kampen met overgewicht houden namelijk veel van spaaracties. Oorzaak daarvan is dat ze aangeven moeite te hebben met hun financiële situatie, hoewel hun inkomen volgens het onderzoek niet veel afwijkt van de overige Nederlandse inkomens.