Het leek Anna Scott een leuk idee voor een mailing; stuur je prospects en persrelaties een sleutel met op het label een mobiel nummer. Handgeschreven envelop, normale postzegel; niets dat ook maar enige aanwijzing zou kunnen geven over de herkomst. Reken maar dat je zo de aandacht weet te krijgen en vast te houden. Dat bleek ook uit de reacties op de test mailing; de verwachtingen van de ontvangers varieerden van vermeende geheime minnaars tot het winnen van auto’s en/of verre reizen.

Niets van dat alles bleek waar; het was een ludieke manier van Anna Scott om haar prospects rechtstreeks aan te spreken en onder de aandacht van de pers te brengen.

Slim geappelleerd aan de aangeboren nieuwsgierigheid die de meeste mensen eigen is, bleek de actie enorm succesvol. Ingecalculeerd was een respons van 10% (al redelijk optimistisch voor een gemiddelde mailing), de deurmatdatum uitgesmeerd over 3 dagen om op die manier alle reacties goed te kunnen verwerken. En dat bleek wishful thinking te zijn; met een respons van 63 procent was de actie een meer-dan-doorslaand succes. Op de piek was het zelfs zo druk, dat het telefonische netwerk voor korte tijd ‘uitgepraat’ was. De spreekwoordelijke ‘sleutel tot succes’ bleek aan 2 kanten in de deur te passen en zette Anna Scott telefonisch op slot.

Inmiddels is het stof neergedaald. Dit succes roept om een nieuwe uitdaging. ‘Hoe gaan we dit volgend seizoen overtreffen?’, aldus een zeer tevreden Anna Scott.