Het Zweedse merk Björn Borg ziet af van deelname aan modevakbeurs de Modefabriek. Als reden daarvoor geeft het bedrijf aan dat het zich dit jaar sterker wil richten op consumenten. Wel zal het merk acte de présence geven op de Bread & Butter in Berlijn.

“Onze keuze is puur strategisch,” legt Arthur van Rongen, Marketing Manager van het merk uit. “Wij focussen ons dit jaar op de consument.” Björn Borg zegt het laatste jaar veel last te hebben gehad van de verkoop van parallel- en counterfeit artikelen en is van plan zich daar in de toekomst tegen te wapenen door consumenten beter te informeren. Het bedrijf doet dat onder meer met advertenties in consumentenmedia en een televisieprogramma op de Nederlandse zender RTL 5.