Hema heeft op het centraal station van Amsterdam de eerste stationswinkel geopend. Het nieuwe filiaal beslaat ruim driehonderd vierkante meter. Het assortiment omvat naast hard- en etenswaren ook mode. Volgens directeur Ronald van Zetten is deze eerste vestiging vooral een proeftuin. Hier gaat het retailconcern kijken welke producten goed lopen op een treinstation en welke niet. Van Zetten verwacht vooral veel van de verkoop van etenswaren op het station. Hij denkt hiermee 50 procent van de omzet te halen. Het is de bedoeling dat in de toekomst in totaal op dertig treinstations in Nederland Hema-vestigingen komen.