De komende jaren gaat het Amerikaanse modemerk Esprit 280 miljoen euro investeren in een nieuw winkelconcept. De eerste winkel met het nieuwe uiterlijk is gevestigd in de Ehrenstraße in Keulen.

Esprit heeft Keulen uitgekozen om het concept te testen, omdat het ook de eerste Duitse stad was waar Esprit zich in 1986 vestigde. Deze zogenoemde lighthouse-winkel maakt deel uit van het transformatieprogramma dat in september 2011 is geïntroduceerd, waarmee Esprit de merkwaarde en winstgevendheid van de onderneming de komende vier jaar wil versterken.

Nadat het concept getest is zal het langzaam uitgerold worden over alle Esprit-winkels. Tot 2015 gaat het modemerk hiervoor 280 miljoen euro uitgeven.

Het nieuwe winkelconcept is gebaseerd op een moderne, vrouwelijke en gezellige stedelijke loft. Noten- en eikenhout worden gecombineerd met baksteenmuren, ruw staal en beton. De kleding hangt aan kledinghangers van gerecycled hout.

“De bedoeling is dat bezoekers het gevoel hebben alsof ze bij een vriend thuis op bezoek komen. Ons stond voor ogen een stedelijke, authentieke en relaxte sfeer te creëren”, verklaart Mike Ross, project manager van Esprit.