Voor de opening van de eerste G-star winkel voor damesmode, heeft het merk een collectie ontwikkeld met Vogue en Dance4life. De opbrengst gaat naar Dance4life, de organisatie die zich inzet tegen de verspreiding van HIV en Aids.

De collectie bestaat uit zeven kledingstukken. Model Doutzen Kroes zal de kleding tijdens de winkelopening presenteren. Kroes: “Het betekent heel veel voor me dat een merk als G-Star dit voor Dance4life doet. Ik kijk uit naar het moment dat ik vrouwen op straat in deze collectie zie lopen, in de wetenschap dat zij zich op die manier ook inzetten voor het doel dat zo belangrijk voor me is.”

Hoe de winkel aan de Amsterdamse Leidsestraat er uit ziet: een eikenvloer met retropatroon, een industriële grijze wand die karakteristiek is voor G-star, en ruim opgezette paskamers, met in het midden een grote sofa. Over anderhalf jaar moeten er zo’n dertig winkels zijn, met enkel damesmode.