Dutch Fashion Foundation heeft deze week in tv-programma RTL Boulevard de vijf genomineerden voor de vierde editie van de Dutch Fashion Awards bekendgemaakt. Kanshebbers zijn Claes Iversen, Conny Groenewegen, Marcha Hüskes, Bas Kosters en Iris van Herpen. Kosters en Van Herpen waren vorig jaar ook genomineerd en vielen in de (secundaire) prijzen. Bas Kosters won de 'Incubator Award' en zijn winnende collectie is vanaf deze week te koop bij drie filialen van De Bijenkorf. Iris van Herpen won de 'Media Award'. De hoofdprijs ging vorig jaar naar mannenmodeontwerper Sjaak Hullekes.

De Dutch Fashion Awards worden op 5 november 2010 uitgereikt in de Grote Kerk in Den Haag. Aan de hoofdprijs is een bedrag verbonden van 25.000 euro. De stad Den Haag staat een week lang in het teken van mode en biedt tevens een podium voor opkomende Nederlandse ontwerpers. Er is een moderoute en een gallery store waar stukken van Nederlands talent worden verkocht. Deze activiteiten vormen het publieksprogramma rondom de uitreiking van de Awards.