Na jaren strijd en een flinke verbouwing is het deze week eindelijk zo ver. Het Zweedse modeconcern Hennes & Mauritz opent op woensdag 6 oktober een filiaal aan de Champs-Elysées is Parijs. Een winkelopening waaraan een traject van ruim vier jaar vooraf is gegaan. H&M meldde zich 2006 aan voor een locatie aan de bekende Parijze winkelstraat (bovendien een van de weinige locaties in de stad waar zondagsopening wordt toegestaan), maar werd in eerste instantie geweigerd. De winkelcommissie wilde voorkomen dat het aanbod aan de Champs-Elysées te eenzijdig zou worden en vreesde dat de komst van H&M het ten koste zou gaan van het aanzien van de straat. Dat terwijl concurrerende modeketens zoals Mango, Gap en Zara er al gevestigd waren.

In augustus 2007 kreeg de Zweedse keten alsnog toestemming, maar dat werd vervolgens weer ingetrokken middels een hoger beroep door de burgemeester van de stad. Twee jaar geleden, in september 2008, werd het hoger beroep afgewezen door het Conseil d'Etat en kon H&M beginnen met bouwen. De Franse architect Jean Nouvel is verantwoordelijk voor het ontwerp van het nieuwe filiaal.